高跳出率可以反映一些问题，通常分为以下两类：你的页面内容与用户的访问需求不匹配，你的页面内容不能很好地满足用户的需求。

大多数网站的高跳出率往往是因为类问题，但第二类问题也会导致同样的跳出率。仔细想想：如果用户进入网站，发现你提供的内容正是他们所期望的，页面内容能够很好地回答他们的问题或者解决他们的问题，那么他们就不需要停留更久或者需要查看其他页面。

假设你的网站是一个类似百度知道的网站，可以根据用户的问题提供具体简单的答案，让有类似问题的用户快速找到答案。如果这个网站的内容质量足够好，那么它往往有很高的跳出率。用户进入网站页面，得到自己需要的答案，然后转身离去。他们的回访深度较浅，但回访频率相对较高。

而营销网站都希望用户在网站上多停留一段时间，多点页面，多看内容，尽可能实现目标转化。在这种情况下，高跳出率是目标转化的杀手，更长的停留时间和浏览深度是网站成功的关键。降低高流量页面的跳转率，意味着更多的访问者与你的网站有进一步的互动，那么实现目标转化的机会更大。

以下是一些可以降低跳出率的优化建议。这些建议并不是有效的，每个网站都有所不同，但总的来说，这些都是值得我们考虑的方法。

1、直观导航、清晰布局

如果网站不能为用户提供清晰的菜单导航和页面布局，用户进入页面后就找不到自己想要的东西，就别无选择只能离开。一些分析工具，比如疯狂蛋，可以提供直观的页面热点图，让我们直观的了解用户对页面的点击，优化内容引导。

2、糟糕的设计是不可容忍的

设计不仅仅是图片的设计；设计包含了整个用户体验。网站上的图像显示和可用功能必须具有吸引力。为你的目标受众设计一个网站。网站设计的好坏影响用户对你的业务的理解和服务质量。

3、页面加载速度

这不仅是影响搜索引擎在页面上排名的因素，也是直接影响用户体验的因素。如果一个页面打开需要长达10秒的时间，肯定会增加你的页面跳转率，降低你的目标转化率。

4、是移动端正常访问的网站吗

我们一开始并不要求网站对移动设备友好，但我们要求网站至少在移动终端(包括手机和平板)上可用。此外，移动可用性不仅包括设计兼容性和内容的可访问性，在很多情况下，我们提供的内容必须简单明了，以便人们在使用屏幕较小的设备时能够快速查看和理解。

5、网站兼容所有浏览器吗

分别查看各个浏览器流量的跳出率数据，查看不同浏览器的跳出率是否相似。如果一个浏览器的跳出率太高，可能是因为网站在浏览器中存在兼容性问题，所以这个需要检查。网站上线前应该检查浏览器兼容性，但是有些公司对网站上线没有明确的测试流程。

6、减少无关关键词的普及

检查网站上是否有一些跳出率高、流量多的关键词，分析这些关键词是否与网站主题相关。如果关键词与网站的主题关系不大，那么这类关键词的优化和推广就要减少，因为这些关键词流对你的网站业务并没有明显的帮助。

7、根据用户的访问意图进行优化

分析用户的访问意图是内容设计的一个很好的灵感来源。根据用户使用的关键词，优化登陆页面的内容，从而为他们提供更好的体验，满足他们的期望。这通常用于优化付费搜索和显示广告。当广告文案和落地网页的内容不匹配时，必然会导致较高的跳出率。为了获得更低的跳出率和更高的转化率，我们必须确保内容和用户意图(搜索关键词)之间的一致性。

8、按优先级排版内容

目标转化的指导或内容在网页上是否清晰？用户能马上得到自己期望的信息吗？

9、内容分组

将内容按照不同的类别进行分组，将相同的主题或相关内容放在一起，以吸引用户查看更多页面。除了分组内容栏，类似的相关内容也应该推荐在文章页面的右栏或底部。

10、添加内容分类菜单和标签

如果网页不能提供相关内容或直观导航，网站就会错失获得大量页面浏览量的机会，成为粘性资源。在将相关内容分类为类别或标签属性后，向用户显示类别或标签菜单，使得用户在访问过程中可以方便地查看更多的相关内容，网站变得更加吸引人。

11、少用广告弹出窗口

广告弹出窗口很容易惹恼用户。在某些情况下，广告弹出窗口可以为用户提供他们需要的东西，但通常情况下，当用户浏览内容时，弹出广告窗口会破坏他们的访问体验。

12、延迟加载更多内容

熟悉瀑布流网页的朋友都知道，我们打开这类页面，一开始加载的内容并不多。当我们向下拖动时，可以看到更多的内容，新的内容很快就出来了。如果网页上有很多内容，并且需要很长时间才能完成整个内容的加载，那么我们可以采用延迟加载的方法。这是一个基于加载速度和用户体验的优化方案。

13、颜色对比

网页上需要不同的颜色来形成对比。不同颜色之间的对比可以把一个死板的页面变成一个活泼的页面。为不同的内容模板设置不同的颜色块，方便用户在页面上快速找到自己想要的内容。

14、醒目标语

如果你想引导用户关注某个内容，可以考虑在页面上设置显眼的广告语言。广告语言应突出网站的含义，并放置在网站的显著位置(如页眉或侧边栏的顶部)。

15、避免分散用户的注意力

有些网页打开后会自动播放音视频，可能达不到用户的预期，破坏用户的访问体验。减少各种不必要的干扰不仅会带来更低的跳出率，还会大大提高你的转化率。

16、添加内部搜索引擎

搜索框其实是网站导航的补充。当用户通过菜单导航找不到自己想要的东西时，可以选择搜索框，但搜索框不能优先于其他，从而忽略了导航菜单的优化。互联网用户已经习惯了使用站内搜索来找到自己想要的东西，可以充分利用站内搜索来提高用户的访问体验。如果用户在没有看到自己想要的东西的情况下进入网站，但网站缺乏搜索功能，用户可能会在绝望中选择离开。另外站内搜索引擎的性能也是一个需要注意的点。

17、在新窗口中打开外部链接

这是一个简单但容易被忽视的概念。建议在新窗口中打开导出链接，而不是打开原来的窗口覆盖你的网页，这样用户在浏览完打开的内容后就可以回到你的网站查看更多的内容。

18、提供有用的404页

404页面的生成是必然的，但我们可以尽量让这个页面友好，提供一些有用的指导。可以参考Google站长工具中的“增强404页面”。生成404页面时，可以为用户提供智能搜索框和最相关的链接地址。如果不想使用增强型404页面，可以在页面上配置搜索框，添加一些重要内容和栏目链接。如果不想用以上方案，可以在页面上添加一些幽默的图片或者小技巧。

19、内容尽可能简单

太复杂的内容会吓跑用户。这很重要，但没有多少人意识到。

20、分割长文章

同样，如果打开的页面太多，用户也会气馁。网络上的用户，尤其是移动用户，通常没有很好的耐心看完长篇文章。不过我们可以把文章分页或者分成一系列题目的几个小章节，效果会好很多。

21、关注广告位流量跳跃率

如果你的网站有展示广告，可以关注不同广告位带来的流量转化率。你可以找出哪些广告空间效果更好，哪些广告空间效果不同，从而优化你的广告策略。